O mercado publicitário já faturou R$ 17,6 bilhões entre janeiro e agosto de 2011. Os números mostram que o setor teve aumento de 5,86% em relação ao mesmo período de 2010, segundo dados do Projeto Inter-Meios divulgados pelo site do Meio & Mensagem, que elabora o estudo em parceria com a PricewaterhouseCoopers.

Quando comparado ao mesmo mês do ano passado, o crescimento é ainda mais expressivo. A alta, neste caso, é de 15,5%. E a taxa é baseada em um investimento de R$ 2,4 bilhões, feito apenas em agosto de 2011.

Assim como tem acontecido nas últimas pesquisas, a internet foi a mídia que apresentou mais crescimento, com 19,25%. O meio vem seguido da TV paga, com 15,4%, e da mídia exterior (13,23%). No geral, somente o item Guias e Listas teve queda (de 2,72%).

TV na frente

Já em termos de share, quem está na dianteira ainda é a televisão, e bem à frente. A telinha puxa 63,25% do bolo publicitário, com faturamento na casa dos R$ 11,1 bilhões - em termos de crescimento, no entanto, foram só 5,45% no acumulado do ano.

Depois da TV aparecem jornal, com 12,3% de share e faturamento de R$ 2,1 bilhões, revista (6,94% e R$ 1,2 bi), internet (4,87% e R$ 857,9 milhões) e, tecnicamente empatados, rádio e TV paga, com 4,01%.

As duas últimas mídias, apesar de deterem a mesma fatia do total, apresentam dados internos diferentes, sendo que rádio faturou R$ 706,6 milhões e a TV por assinatura, R$ 705,1 mi.

Na sequência aparece a mídia exterior, em que foram investidos R$ 546,2 milhões, deixando-a com 3,10% do bolo. Isso reflete, segundo o estudo, o bom desempenho dos itens que acompanham o meio: Painel, com alta de 39,27%, Móvel (25,67%), Mobiliário Urbano (17,97%) e Digital Out of Home (14,77%).

O outdoor foi a única com crescimento abaixo de dois dígitos, fechando com 8,27%.

FONTE: Administradores