Autor: Felipe Iacocca

Um dos diferenciais de uma campanha de marketing digital bem feita é como se encaixa no contexto de quem é alcançado por ela. Falar a mesma língua e interagir diretamente com o público faz parte do pacote, mas são apenas uma fração do potencial das ações.

Além de aliar o conceito da marca com a personalidade do influenciador, o celebrity branded content precisa utilizar temas atuais, relevantes e que façam surgir interesse em postagens no Facebook, fotos no Instagram ou vídeos no YouTube. Em outras palavras, não é o fato de estar na rede que torna o assunto popular, mas a natureza do assunto que precisa estar vinculada ao cotidiano das pessoas.

Ao definir os temas a serem trabalhados, tanto os criadores da campanha quanto os influenciadores precisam estar cientes de que não estão inovando nas linguagens. Na realidade, estão apenas se apropriando do que o público encontra facilmente em peças originais de arte ou entretenimento – concursos, atividades lúdicas e físicas, obras musicais, temas relacionados às artes cênicas, plásticas, cinematográficas, entre outras.

Se o público for convencido de que a ação traz benefícios (em qualquer nível), ele não se importará que exista um vínculo com a marca. Branded content é uma oportunidade fantástica para oferecer mais do que o receptor está acostumado. Quando bem realizado, ajuda a melhorar não apenas a imagem de uma empresa, mas a forma de lidar com negócios, desafiando modelos comerciais ultrapassados e beneficiando todas as partes envolvidas.

FONTE: FBDE